動畫，也稱卡通，是影片中的一種，也是影視創作的一種手法。它是一種讓靜態的繪畫或雕塑，建模等，通過逐格攝影或電子合成等方法形成的影片樣式。采用動畫形式制作的影視廣告，就是影視動畫廣告。
影視動畫廣告具有極強的表現力。由于動畫本身具有夸張性，這就超越了一般影視表現的局限，充分發揮想象力。
影視動畫廣告具有獨特的藝術魅力。影視廣告動畫既有繪畫的特點，又有電影、電視的特征，加上獨有的思維方式和表現形式，能夠極大地增強影視廣告對商品的展現和渲染。
影視廣告動畫具有極大的可操作性。大到表現宇宙太空，小到分子結構無所不包。從技術層面看，它靈活多變，可執行度高。
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